Efektywność, budżety, pokolenia:
wnioski z raportu „Event marketing 2025/2026”
Raport „Event marketing 2025/2026”, którego wybrane wyniki zaprezentowano podczas Forum Branży Eventowej, potwierdza stabilną pozycję event marketingu na rynku. Aż 80 proc. klientów uznaje to narzędzie za skuteczne, a 71 proc. wykorzystuje je do realizacji celów marketingowych. Co istotne, 70 proc. respondentów deklaruje, że będzie korzystać z event marketingu również w 2026 roku.
W tegorocznej edycji raportu, przygotowanej przez IQS i MeetingPlanner.pl we współpracy z ośmioma agencjami eventowymi, szczególną uwagę poświęcono wyzwaniu wielopokoleniowości uczestników wydarzeń. Dla 63 proc. firm jest to istotny czynnik przy organizacji eventów wewnętrznych, a dla 57 proc. – zewnętrznych. Respondenci wskazują, że różnice pokoleniowe wymagają dywersyfikacji narzędzi, formatów komunikacji oraz ścieżek doświadczeń.
Event marketing po raz pierwszy znalazł się na czwartym miejscu wśród narzędzi komunikacji marketingowej – za stronami internetowymi, social mediami i reklamą online. Jednocześnie jego kluczową przewagą pozostaje możliwość budowania realnego doświadczenia marki, zaangażowania oraz emocjonalnej relacji z uczestnikami.
W zakresie budżetów 38 proc. firm zadeklarowało ich wzrost w 2025 roku (głównie do 10 proc.), natomiast 36 proc. – spadek (najczęściej o 11–25 proc.). W 2026 roku 44 proc. respondentów planuje zwiększenie wydatków na event marketing. Dodatkowe środki najczęściej przeznaczane są na integrację, atrakcje oraz doświadczenia immersyjne, natomiast oszczędności dotyczą m.in. gwiazd, prowadzących i oprawy technicznej.
Raport pokazuje również, że różne generacje mają odmienne potrzeby: Gen Z oczekuje interaktywności, nowych technologii i personalizacji, Millenialsi stawiają na digitalizację i AI, a starsze pokolenia na dobrostan oraz komunikację opartą na wartościach. To oznacza, że przyszłość eventów będzie coraz bardziej złożona, ale też bardziej dopasowana do realnych oczekiwań uczestników.