Najnowszy raport Event Marketing 2024/2025
By BluExperience | 19 stycznia 2025 | raport
Raport „Event marketing 2024/2025. Człowiek w centrum w czasach AI.
Event marketing w latach 2024/2025 przechodzi dynamiczne zmiany, łącząc nowoczesne technologie z komunikacją opartą na wartościach. Widać to zwłaszcza w sposobie, w jaki realizowana jest profesjonalna organizacja wydarzeń, gdzie coraz częściej wykorzystuje się potencjał AI do personalizacji i analizy danych. Jednocześnie wartości takie jak zaufanie i empatia pozostają kluczowe w budowaniu relacji z klientami i pracownikami, co często jest celem wydarzeń takich jak uroczyste gale i jubileusze firmowe.
Wartości – Fundament Skutecznego Event Marketingu
Raport „Event Marketing 2024/2025” podkreśla, że aż 90% firm uważa wartości za niezwykle ważny element strategii marketingowej. Przekłada się to na oczekiwania wobec agencji eventowych, które powinny uwzględniać takie aspekty jak szacunek, wyrażanie siebie czy emocje w swoich ofertach. Dla większości firm (63%) istotne jest, aby wartości te były wyraźnie obecne na poziomie strategii konceptu, a nie jedynie jako symboliczne dodatki.
Komunikacja oparta na wartościach zyskuje na znaczeniu szczególnie w kontekście budowania zaufania wśród partnerów biznesowych oraz integracji pracowników. Spotkania organizowane w duchu wellbeingu, promujące zdrowy styl życia i równowagę, stają się standardem, a skuteczne wyjazdy motywacyjne przynoszą wymierne korzyści. Firmy coraz częściej sięgają po eventy, które wzmacniają więzi interpersonalne. Widać to doskonale podczas wyjazdów integracyjnych i gier team buildingowych, które angażują i zbliżają do siebie uczestników.
Sztuczna inteligencja w Event Marketingu
Wykorzystanie AI w event marketingu wciąż znajduje się na początkowym etapie, ale już teraz 79% firm korzysta z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Najpopularniejsze z nich to ChatGPT oraz MidJourney, które wspierają generowanie treści tekstowych, grafik i personalizowanych materiałów wizualnych. Personalizacja doświadczeń jest szczególnie pożądana – aż 74% firm oczekuje jej uwzględnienia w ofertach agencji eventowych.
AI nie tylko usprawnia procesy kreatywne, ale także pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb uczestników. Taka technologia rewolucjonizuje organizację konferencji oraz eventów sprzedażowych, gdzie analityka danych i precyzyjne dopasowanie treści są kluczowe dla sukcesu.
Wyzwania i Oczekiwania
Pomimo rosnącego zainteresowania AI, wiele firm dopiero zaczyna korzystać z jej możliwości. Jedynie 21% firm ocenia wiedzę swoich pracowników na temat AI jako wysoką. Podobnie wygląda poziom doświadczenia w pracy z tą technologią – większość organizacji znajduje się na wczesnym etapie wdrażania.
Dla agencji eventowych oznacza to zarówno wyzwanie, jak i szansę. Klienci oczekują, że agencje będą liderami w obszarze AI, oferując innowacyjne rozwiązania, takie jak wirtualne strefy marki czy interaktywne formaty podczas eventów online. Ważnym aspektem pozostaje również kwestia praw autorskich do materiałów generowanych z wykorzystaniem AI.
Podsumowanie
Rok 2024 to czas synergii między technologią a wartościami. Firmy oczekują nowoczesnych, spersonalizowanych rozwiązań, które jednocześnie będą budować zaufanie i wspierać komunikację opartą na wartościach. Kluczem jest kompleksowa organizacja eventów, która od samego początku uwzględnia zarówno cele technologiczne, jak i ludzkie, by zyskać przewagę konkurencyjną i zaufanie klientów na lata.