Najnowszy raport Event Marketing 2024/2025

By BluExperience | 19 stycznia 2025 | raport

raport event marketing zrównoważony rozwój 2023 2024 bluexperience

Raport „Event marketing 2024/2025. Człowiek w centrum w czasach AI.

Event marketing w latach 2024/2025 przechodzi dynamiczne zmiany, łącząc nowoczesne technologie z komunikacją opartą na wartościach. W czasach rosnącej popularności sztucznej inteligencji (AI) firmy coraz częściej dostrzegają jej potencjał w personalizacji wydarzeń, automatyzacji procesów oraz analizie danych uczestników. Jednocześnie wartości takie jak zaufanie, empatia czy lojalność pozostają kluczowe w budowaniu relacji z klientami i pracownikami.

Wartości – Fundament Skutecznego Event Marketingu

Raport „Event Marketing 2024/2025” podkreśla, że aż 90% firm uważa wartości za niezwykle ważny element strategii marketingowej. Przekłada się to na oczekiwania wobec agencji eventowych, które powinny uwzględniać takie aspekty jak szacunek, wyrażanie siebie czy emocje w swoich ofertach. Dla większości firm (63%) istotne jest, aby wartości te były wyraźnie obecne na poziomie strategii konceptu, a nie jedynie jako symboliczne dodatki.

Komunikacja oparta na wartościach zyskuje na znaczeniu szczególnie w kontekście budowania zaufania wśród partnerów biznesowych oraz integracji pracowników. Spotkania organizowane w duchu wellbeingu, promujące zdrowy styl życia i równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, stają się standardem. Firmy coraz częściej sięgają po eventy, które wzmacniają więzi interpersonalne, zarówno wśród pracowników, jak i klientów.

Sztuczna inteligencja w Event Marketingu

Wykorzystanie AI w event marketingu wciąż znajduje się na początkowym etapie, ale już teraz 79% firm korzysta z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Najpopularniejsze z nich to ChatGPT oraz MidJourney, które wspierają generowanie treści tekstowych, grafik i personalizowanych materiałów wizualnych. Personalizacja doświadczeń jest szczególnie pożądana – aż 74% firm oczekuje jej uwzględnienia w ofertach agencji eventowych.

AI nie tylko usprawnia procesy kreatywne, ale także pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb uczestników wydarzeń. Dzięki analizie danych możliwe jest precyzyjne dopasowanie treści i formy wydarzeń do oczekiwań odbiorców, co przekłada się na większą efektywność działań marketingowych.

Wyzwania i Oczekiwania 

Pomimo rosnącego zainteresowania AI, wiele firm dopiero zaczyna korzystać z jej możliwości. Jedynie 21% firm ocenia wiedzę swoich pracowników na temat AI jako wysoką. Podobnie wygląda poziom doświadczenia w pracy z tą technologią – większość organizacji znajduje się na wczesnym etapie wdrażania.

Dla agencji eventowych oznacza to zarówno wyzwanie, jak i szansę. Klienci oczekują, że agencje będą liderami w obszarze AI, wprowadzając innowacyjne rozwiązania i edukując swoich partnerów biznesowych. Ważnym aspektem pozostaje również kwestia praw autorskich do materiałów generowanych z wykorzystaniem AI, która budzi mieszane odczucia wśród firm.

Podsumowanie

Rok 2024 to czas synergii między technologią a wartościami w event marketingu. Firmy oczekują nowoczesnych, spersonalizowanych rozwiązań, które jednocześnie będą budować zaufanie i wspierać komunikację opartą na wartościach. Agencje eventowe, które potrafią połączyć innowacje AI z antropocentrycznym podejściem, zyskają przewagę konkurencyjną i zaufanie klientów na lata.

Pobierz raport

Lead raport event marketing 2024-2025