Strefa marki – budowanie relacji z odbiorcami
Strefa marki to strategicznie zaplanowana przestrzeń, która służy do wyrażania esencji marki oraz budowania długotrwałych relacji z odbiorcami. To miejsce, w którym marka może w pełni zademonstrować swoją unikalność, łącząc starannie zaplanowane treści i atrakcje wizualne z angażującymi doświadczeniami. Odpowiednio zaprojektowana strefa marki firmy nie tylko przyciąga uwagę, ale także wywołuje emocje, które pozostają w pamięci odbiorców. To miejsce, które od pierwszego spojrzenia przekaże istotę marki na skondensowanej, dopracowanej w każdym calu przestrzeni.
Przykładem takiej realizacji jest strefa marki stworzona przez nas dla firmy Blum. W tej przestrzeni uczestnicy mogą nie tylko zobaczyć wartości i filozofię marki, ale także bezpośrednio je doświadczyć. Dzięki interaktywnym elementom, sensorycznym bodźcom oraz spójnej narracji, udało nam się zbudować platformę, która nawiązywała autentyczną i długotrwałą relację z odbiorcami. Dla Waszej marki również możemy wypracować efekt taki, jak tu: Strefa marki blum.
Projektowanie strefy marki krok po kroku
Zauważmy na wstępie, że zgodnie z nazwą projektowana przez nas strefa skupia się na marce, rozumianej z definicji jako coś więcej, niż tylko produkty czy usługi. To cały zespół cech i wartości, zakorzenionych w DNA firmy, ale także to, jak chcemy, aby marka była postrzegana. Strefa ma więc przekazać nam, jakie korzyści i wartości niesie ze sobą marka dla odbiorców. Tych zaś może być wielu, na różnych poziomach – partnerzy biznesowi, pracownicy, użytkownicy końcowi, dealerzy czy sprzedawcy. Aby więc poznać ich percepcję oraz to, jak marka chce się pozycjonować w ich oczach, najpierw musimy ją dobrze poznać – i nie oznacza to tylko wypełnienia briefu, w którym swoją drogą znajdują się dziesiątki pytań.
Zanim dojdziemy do etapu planowania przestrzeni, musimy poznać i zrozumieć tożsamość marki oraz wartości, które ona wyznaje. Wiedzieć, do kogo kieruje swoją komunikację, jakie oferuje korzyści dla odbiorców, użyć (ewentualnie stworzyć) persony klientów i interesariuszy, z odpowiednim dla nich ton of voice, językiem i sposobem komunikacji.
Można więc powiedzieć, że pierwszy etap prac nad strefą marki przypomina warsztaty strategiczne prowadzone razem z Klientem, a następnie w grupach roboczych w samej agencji.
Personalizacja realizacji i doświadczeń
Każda marka jest inna, więc i podejście do projektowania strefy zawsze uwzględnia indywidualne cechy oraz potrzeby zarówno marki, jak i jej odbiorców. Tu trzeba czegoś więcej, niż projektantów wnętrz, więc w procesie tworzenia strefy marki uczestniczy cały zespół ludzi o różnorakich specjalizacjach – odpowiadających za kwestie wizualne, komunikacyjne, technologiczne, oświetleniowe, scenograficzne. Musimy pamiętać, że strefa ma z założenia do dyspozycji stosunkowo niewielką powierzchnię, będącą całością większej, np. holu wejściowego do budynku. To kolejne z wyzwań, jakie stają przed nami – jak opowiedzieć wszystko i wszystkim, nie przesadzając jednocześnie z natłokiem informacji i sprawiając, by komunikacja była spójna, przyjazna i wartościowa?
Interaktywne środki komunikacji
Do osiągnięcia oczekiwanego efektu same słowa nie wystarczą. Wykonując projekt strefy marki, agencja nasza sięga po bardziej wyrafinowane sposoby przekazu. Animacje 2D i 3D, filmy video, lektorzy, dźwięki, muzyka składają się na komunikację, który ma odbiorcy przekazać całą esencję marki. Wzrok i słuch to nie wszystko, więc w strefie marki możemy mieć możliwość także obejrzenia elementów z bliska, dotknięcia ich, sprawdzenia faktury czy działania, poczucia ich zapachu. Możliwości jest dużo, bo i wyróżników marki może być wiele. Zastosowanie takich środków jak firmowa kolorystyka, logotypy, claimy czy inne elementy klasycznej identyfikacji marki jest rzecz jasna oczywiste, dopełniając wizerunku spójności i tworząc przestrzeń, w której marka nie tylko pokazuje się i opowiada o sobie, ale dosłownie żyje.
Jak to robimy?
Strefa marki to inwestycja w wizerunek i relacje – pozwala przenieść odbiorców w świat wartości i unikalnej tożsamości firmy. To narzędzie, które wspiera budowanie zaufania, zwiększa zaangażowanie i pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Dzięki odpowiednio zaprojektowanej strefie firma nie tylko opowiada swoją historię, ale przede wszystkim ją pokazuje – w sposób przemyślany, atrakcyjny i autentyczny. Właściwie zaprojektowana strefa, z odpowiednio dobranym detalami i przemyślaną aranżacją, może stać się potężnym impulsem do budowania emocji i prawdziwej więzi z odbiorcami.
Poznaj naszą filozofię tworzenia stref brandingowych
Wiemy, że potrzeby naszych klientów różnią się między sobą i wymagają indywidualnego podejścia. Każdy projekt jest dla nas jak dzieło sztuki – wyjątkowy, niepowtarzalny i oryginalny. Jednocześnie nasza praca opiera się na sprawdzonej i precyzyjnie dopracowanej metodologii, która pozwala nam działać efektywnie i konsekwentnie. Proces przygotowania i pracy nad strefą marki przebiega w kilku etapach.
Krok 1: Analiza wstępna i strategia
Przygotowanie strefy zaczynamy od dokładnego zrozumienia specyfiki projektu. Spotykamy się z klientem, by poznać jego cele, oczekiwania oraz zakres działań. Ta faza jest fundamentem, dzięki któremu późniejsze etapy są precyzyjnie ukierunkowane.
Krok 2: Projektowanie doświadczenia klienta
Na podstawie zebranych informacji przygotowujemy szczegółowy plan, który określa harmonogram, zasoby oraz metody realizacji. Każdy etap jest zaplanowany tak, by zapewnić optymalną organizację pracy.
Krok 3: Wizualna identyfikacja i projektowanie przestrzeni
Na tym etapie tworzymy spójną koncepcję wizualną, która wzmacnia przekaz marki i przyciąga uwagę odwiedzających. Projektujemy przestrzeń z uwzględnieniem estetyki oraz materiałów, które najlepiej oddadzą charakter marki.
Krok 4: Planowanie funkcjonalne i techniczne
Na tym etapie opracowujemy szczegóły techniczne – od rozwiązań konstrukcyjnych po instalacje multimedialne. Uwzględniamy wymogi bezpieczeństwa i ergonomię strefy, aby zapewnić pełną użyteczność i komfort zarówno dla gości, jak i obsługi.
Krok 5: Realizacja i wdrożenie
Następnie przechodzimy do produkcji, montażu i koordynacji wszystkich elementów na miejscu. Działamy zgodnie z ustalonym harmonogramem, na bieżąco monitorując jakość wykonania strefy marki.
Krok 6: Ewaluacja i utrzymanie
Po zakończeniu projektu dokładnie analizujemy wyniki w odniesieniu do założonych celów. Na tej podstawie wprowadzamy usprawnienia, które pozwalają jeszcze lepiej dostosować nasze działania do przyszłych potrzeb.
o Twoim wydarzeniu
BLUEXPERIENCE Sp. z o.o.
ul. Długa 74/7
31-146 Kraków
biuro@bluexperience.pl
+48731220510
NIP: 9452177517
BLUEXPERIENCE Sp. z o.o.
ul. Piękna 24/26A
00-549 Warszawa
biuro@bluexperience.pl
+48501178516
Zainspiruj się
Jeśli chcesz, aby Twoja marka stworzyła niezapomniane doświadczenia i budowała relacje z odbiorcami w unikalnej przestrzeni, zapraszamy do kontaktu. Skorzystaj z formularza poniżej, aby dowiedzieć się, jak możemy zaprojektować strefę, która w pełni odda esencję Twojej marki